發(fā)布時(shí)間： 2025-06-10 10:26 來(lái)源：半月談微信公眾號(hào)
智能棋盤(pán)、手腕球、回彈健身球……隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快，一個(gè)曾被忽視的消費(fèi)領(lǐng)域——適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“銀發(fā)族”被看見(jiàn)的需求何以成為創(chuàng)新的“催化劑”？適老玩具的背后，又勾勒著怎樣的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)圖景？
適老玩具撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)
在日本靜岡縣久能養(yǎng)老院的長(zhǎng)者智力健康活動(dòng)室內(nèi)，30余位“銀發(fā)族”專注挑戰(zhàn)“神機(jī)妙算”數(shù)字翻板、“柳暗花明”數(shù)字迷宮等老年益智木玩產(chǎn)品；在中國(guó)廣州市第二老人院的活動(dòng)室，老人們與伙伴揮汗對(duì)戰(zhàn)木制桌面冰球，比思維、拼技巧的老年益智玩具趣味賽不時(shí)開(kāi)展……這些讓全球老人著迷的玩具，正掀起一場(chǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新浪潮。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末，我國(guó)60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下，適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費(fèi)賽道。
半月談?dòng)浾吡私獾剑^(guò)去一年來(lái)，淘寶平臺(tái)上“適老玩具”搜索量同比增長(zhǎng)124%，成交量同比增長(zhǎng)超70%。從消費(fèi)群體來(lái)看，55歲以上的消費(fèi)者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。
在義烏經(jīng)營(yíng)兒童玩具生意十年的商戶關(guān)衛(wèi)江，敏銳地捕捉到這一風(fēng)向轉(zhuǎn)變。一年多來(lái)，在他所經(jīng)營(yíng)的天貓心育玩具旗艦店中，老年消費(fèi)者更鐘愛(ài)的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”，店鋪用戶畫(huà)像中50歲以上的消費(fèi)者占比升至三成。
“最暢銷的產(chǎn)品是手腕球和旋轉(zhuǎn)滾珠魔方豆。”關(guān)衛(wèi)江說(shuō)，這兩款玩具分別屬于健體型與益智型，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度都不大，但是趣味性足，適合大齡消費(fèi)者日常鍛煉、消遣時(shí)間。
適老玩具或?qū)⑹且粋€(gè)極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后，關(guān)衛(wèi)江決定嘗試新商機(jī)。
“其實(shí)，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應(yīng)力、抓握力、協(xié)調(diào)性方面存在共通性，有些兒童玩具甚至只需在細(xì)節(jié)上做一些微調(diào)，就能實(shí)現(xiàn)適老化轉(zhuǎn)型。”關(guān)衛(wèi)江回憶道，投產(chǎn)試水適老玩具僅3個(gè)月，店內(nèi)的10余種適老玩具成交表現(xiàn)就大超預(yù)期。此后，他投入更多的精力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與打磨。
“2024年春節(jié)期間，我們的產(chǎn)品每天出貨一萬(wàn)多單。”關(guān)衛(wèi)江說(shuō)，近段時(shí)間，拳擊訓(xùn)練器、站立式乒乓球訓(xùn)練器等上架產(chǎn)品也廣泛受到歡迎。
越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)帶商家“聞?dòng)嵍鴦?dòng)”。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)運(yùn)營(yíng)工作人員程欣透露，平臺(tái)上涌現(xiàn)出更多來(lái)自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，有的為新商新店，大部分則是以往主營(yíng)兒童玩具的店鋪。通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品描述，這些店鋪連接了更多細(xì)分消費(fèi)群體，逐步發(fā)展出規(guī)模。
“玩具不再是孩童的專屬，也不僅是潮流的代名詞，而是廣大消費(fèi)者可以愉悅精神、貫穿終身的長(zhǎng)生命周期的愛(ài)好。”程欣表示，基于行業(yè)判斷以及平臺(tái)商品增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平臺(tái)計(jì)劃建立“適老玩具”的全新類目，并對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)扶持、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。
“當(dāng)前，眾多行業(yè)都在探索銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的更多可能。我們?cè)絹?lái)越相信，玩具會(huì)是非常有潛力與增長(zhǎng)空間的品類。”程欣說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新照亮“夕陽(yáng)紅”
適老玩具市場(chǎng)的勃興，不僅催生了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，更推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變革。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)躍遷中，浙江麗水云和縣的轉(zhuǎn)型尤為矚目——這座“中國(guó)木制玩具之鄉(xiāng)”依托數(shù)十年產(chǎn)業(yè)積淀，將木玩與老年康養(yǎng)深度融合，延伸出一條智趣產(chǎn)業(yè)鏈。
在云和縣老年益智木玩研學(xué)基地，20名來(lái)自當(dāng)?shù)氐膶W(xué)員正體驗(yàn)“技巧球”游戲，體驗(yàn)如何讓小球在掄起后能夠準(zhǔn)確落到球桿的不同部位。“看似簡(jiǎn)單，但是需要很大耐性，還要鍛煉手腕的巧勁！”65歲的張阿姨感嘆道。
傳統(tǒng)木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于從“玩趣”向“功能”的升級(jí)。截至目前，當(dāng)?shù)匾验_(kāi)發(fā)生產(chǎn)200多款有助于提高老年人手腳協(xié)調(diào)能力、減緩記憶衰退的木玩產(chǎn)品。
浙江米米智康科技有限公司總裁殷茜告訴半月談?dòng)浾撸就ㄟ^(guò)與西安交通大學(xué)醫(yī)學(xué)部腦健康科研團(tuán)隊(duì)、紹興市阿爾茨海默病防治研究課題組交流合作，開(kāi)發(fā)了兼具娛樂(lè)和健腦功能的老年益智木玩產(chǎn)品100余款，獲得30多項(xiàng)專利，已服務(wù)500多家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。
不僅如此，云和縣加速布局海外市場(chǎng)，將老年木制玩具推廣至海外養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年學(xué)校、社區(qū)公共空間等老年活動(dòng)場(chǎng)所。
“2024年，我們的產(chǎn)品成功出口到德國(guó)、日本等市場(chǎng)，受到海外老年朋友的喜愛(ài)。”殷茜介紹，其定制化策略打通了海外市場(chǎng)——例如，德國(guó)老年人喜歡國(guó)際象棋，企業(yè)便設(shè)計(jì)研發(fā)富有質(zhì)感的實(shí)木棋具；劍玉游戲在日本老年群體中受到歡迎，便專門(mén)開(kāi)設(shè)專屬生產(chǎn)線。今年第一季度，該企業(yè)生產(chǎn)的老年木玩產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)50%。
“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’，產(chǎn)品已初步進(jìn)入韓國(guó)、日本，以及東南亞部分市場(chǎng)。”云和縣金成木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王萬(wàn)成介紹，公司正加快推進(jìn)年產(chǎn)1000萬(wàn)套木制玩具智能化生產(chǎn)線設(shè)備更新項(xiàng)目，計(jì)劃在海外市場(chǎng)推出“東方哲學(xué)＋極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”老年木玩產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者。
以健康需求為錨點(diǎn)，以在地產(chǎn)業(yè)為依托，以全球視野謀布局——適老玩具不僅關(guān)乎民生，更可以是創(chuàng)新引擎。云和縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)剡€將探索木玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合新路徑，加大對(duì)老年用品核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的支持力度。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)勿忘“老有所樂(lè)”
“給父親買(mǎi)玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場(chǎng)景。“幾年前開(kāi)始，我父親夾菜時(shí)手就會(huì)微微發(fā)抖，自己一個(gè)人在家時(shí)也是和電視做伴。”李先生說(shuō)，自己一次偶然間購(gòu)買(mǎi)的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力，而智能棋盤(pán)中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨(dú)感。
在浙江省中山醫(yī)院老年醫(yī)學(xué)科主治中醫(yī)師李思敏看來(lái)，適老化玩具的流行，本質(zhì)上是社會(huì)對(duì)老年精神需求的回應(yīng)——他們追求的不僅是生存保障，還是生命質(zhì)量的延續(xù)。“老年人退休后社交空間明顯縮小，容易感到寂寞，而合適的玩具可以給他們的生活帶來(lái)許多樂(lè)趣。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合，老年人通過(guò)參與這些活動(dòng)可以增強(qiáng)社交互動(dòng)頻率，這有助于降低壓力激素水平。”
此外，在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，老年群體可匹配自身興趣，根據(jù)過(guò)往愛(ài)好加以選擇。“比如，喜歡音樂(lè)的老年朋友就可以選擇節(jié)奏類玩具。”李思敏說(shuō)。
民政部測(cè)算，未來(lái)10年內(nèi)，中國(guó)60歲及以上的老年人口每年凈增超過(guò)1000萬(wàn)人；預(yù)計(jì)到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加。2024年我國(guó)累計(jì)注冊(cè)約8.3萬(wàn)家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高。今年前四個(gè)月，我國(guó)新增銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)2.88萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)約9.27%。
養(yǎng)老陪伴機(jī)器人、AI面診機(jī)器人驚喜亮相，“銀發(fā)專列”以細(xì)致服務(wù)做到“叫好又叫座”，陪診師、老年護(hù)理師、適老化改造評(píng)估師等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)……中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)老年教育分會(huì)總干事張勁松表示，細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)遇正不斷打開(kāi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新窗口。
張勁松表示：“隨著60至70歲的‘新老年’群體正以活躍的消費(fèi)姿態(tài)打破‘衰老即衰退’的陳舊認(rèn)知，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有望從保障型消費(fèi)向品質(zhì)型、享受型消費(fèi)躍遷，釋放巨大潛力。”
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