發布時間： 2025-01-15 09:32 來源：黑龍江網
“隨著全國冰雪消費擴大升級，“冰雪名人”價值引領、品牌引領和市場引領作用凸顯必將成為趨勢。我省應以市場化眼光判斷未來冰雪消費趨勢，充分利用政策利好疊加，利用好名人暈輪效應機制，實現本土冰雪名人資源優勢的市場效益轉化?！笔≌f委員祝洪章表示。
2022年冬奧會后，谷愛凌成為冰雪名人商業價值先鋒，商業價值比肩籃球、網球明星。“谷愛凌現象”離不開個人卓越表現、多元背景、媒體宣傳等因素，更是我國冰雪運動普及和冰雪經濟快速增長的必然結果。2025年“亞冬會”即將召開，冬季冰雪熱潮將再度引爆。2024年，國務院發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，中央區域協調發展領導小組發布《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，將冰雪經濟確定為新的經濟增長點，明確大力支持我省冰雪經濟發展。
祝洪章介紹，長期以來，我省缺乏“冰雪名人經濟”發展系統規劃；冰雪體育人才嚴重外流；冰雪體育名人與冰雪產業間缺乏有效的合作機制和平臺，冰雪名人產業參與度、融合度較低；冰雪名人商業價值利用形式單一、活動零散，未能形成持續的品牌效應和產業鏈延伸；冰雪名人市場化引育不足，體制機制僵化；相關支持政策匱乏。為將我省建設為“北方冰雪經濟引領區”，應盡快破上述解制約瓶頸，系統謀劃布局，深度開發利用我省冰雪名人資源，將我省打造為“冰雪名人經濟”高地。
祝洪章委員建議：
第一，思想上高度重視。充分認識“冰雪名人經濟”在破解品牌中低端、消費引領非本土化、產業研發資金不足、園區產業龍頭帶動力不足等方面的重要作用，提升對“冰雪名人經濟”關注程度，將冰雪名人資源開發利用融入我省冰雪裝備制造、冰雪旅游、冰雪文化等產業發展規劃，制定深度融合措施辦法。
第二，制定專項規劃。強化頂層系統布局，制定《黑龍江省冰雪名人經濟發展規劃》，明確發展目標、重點任務和保障措施。以黑龍江系統冰雪產業鏈良性循環吸引冰雪名人集聚，打造具有我省特色的冰雪名人IP和品牌，擴大冰雪名人省級人才認定范圍，制定冰雪冠軍和冰雪運動員獲獎宣傳推廣、學歷提升、退役后職業生涯規劃、退役后商業價值開發等措施辦法，制定冰雪名人及其企業在稅收、金融、土地等方面給予優惠的扶持政策體系，吸引國內外知名冰雪人才來我省集聚發展。
第三，創新體制機制。出臺《龍江冰雪名人創業招商辦法》，政府靠前服務，幫助冰雪裝備企業與冬奧冠軍等冰雪名人搭橋，對冰雪名人注冊、冠名、代言、投資龍江冰雪裝備企業品牌給予特殊財稅優惠政策支持。成立專門的冰雪體育名人商業開發協調小組，由體育部門、商業機構代表組成，簡化商業活動審批流程，建立靈活的商業活動參與機制。為重點冰雪名人提供商業運作輔導，幫助其對接商業資源、制定推廣策略、獲得法律顧問咨詢服務、拓展跨界合作機會等，助力其提升商業合作的效率與質量和商業價值輻射范圍。
第四，打造IP和品牌。打造具有我省特色的系列冰雪名人IP和品牌，突出龍江地域品牌特色，凸顯龍江冰雪人堅韌、拼搏的精神特質。開展冰雪名人營銷，定期舉辦冰雪名人見面會、簽售會等活動，提升冰雪名人的曝光度和影響力；利用社交媒體、短視頻平臺等渠道，擴大我省冰雪名人IP品牌的知名度。搭建商業合作平臺，政府或行業協會整合冰雪產業相關企業、贊助商、廣告商等資源，定期組織供需對接會、項目洽談會等活動，讓冰雪體育名人與商業機構有更多直接接觸與合作的機會。同時，利用平臺發布名人的商業合作意向與優勢資源，吸引更多商業伙伴關注。
第五，深度融入產業鏈。實施“冰雪名人品牌戰略”，支持冰雪名人開設冰雪運動培訓機構，開設旅游旺季冰雪名人訓練營；放寬技術專利、賽事冠名權、商標等多種形式無形資產入股參與我省冰雪裝備制造生產的門檻，支持冰雪名人參與冰雪裝備產品代言、聯名產品、產品設計、高端裝備開發等；支持開發冰雪名人旅游線路和特色活動；鼓勵開發以冰雪體育名人為原型的動漫、游戲、影視等產品；建立產業融合項目跟蹤服務機制，對冰雪體育名人參與的產業融合項目，從策劃到實施進行全程跟蹤保障項目順利推進。
第六，加大政策支持。省財政設立冰雪名人經濟發展專項資金，用于支持冰雪名人的培養、引進和項目落地；引導金融機構為冰雪體育名人參與產業融合提供金融支持；落實冰雪優秀運動員退役后安排政策，加大對冬奧、青奧、全運會等賽事冠軍和知名運動員資源的商業價值開發宣傳政策支持力度；爭取中央冰雪經濟發展專項支持，建設國際級冰雪場館，充分利用亞冬會冰雪基礎設施、場館改善有利條件，滿足高水平訓練和比賽需求；完善冰雪體育服務業標準，提升服務質量，為冰雪名人資源推廣提供良好環境。
第七，做好統計評估。建立冰雪名人經濟統計和評估機制，定期統計和分析冰雪名人經濟的發展情況；對冰雪名人經濟發展的政策落實情況和項目實施效果進行績效評估，及時調整和完善政策措施。（記者 石啟立）
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